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完美世界CEO萧泓:内容制作层面的互动 是影游联动的未来方向

2016年07月30日 09:02 作者:小保 来源:星游传媒

  2016年,完美世界完成了回归国内A股市场、全面重组影游业务体系等一系列大事件,成为中国最大的影游综合体。而在7月28日正式开幕的ChinaJoy上,完美世界更是以“双擎创启新世界”为主题参展。完美世界CEO萧泓在开幕式后接受了媒体专访,并针对完美世界的泛娱乐战略、影游联动的未来发展方向等重要问题进行了精彩解答。

  谈完美世界的泛娱乐布局

  当下,整个文化娱乐行业都在进行一种泛娱乐式的发展或变革。面对这种强劲的泛娱乐大潮,网易、腾讯等各大游戏厂商都积极布局。而完美世界的泛娱乐布局涉及领域也十分广泛。业内媒体自然会心生好奇,哪些领域会格外受到重视。在接受采访时,萧泓给出了确切答案:最重要的依然是影视与游戏。他坦言道:“泛娱乐的路,要一步一步地走,不能一下子把所有事儿都办了。”在这个过程中,完美世界需要很多合作伙伴,最近几年最重要的事情就是把影游联动做好。

  萧泓的答案有着坚实的数据支撑。事实上,在我国传媒文化产业风起云涌的今天,游戏与影视无疑是最大的两块“宝地”,成为众多企业抢滩的对象。据统计,游戏行业2008年的市场销售收入仅为185.6亿元,到2015年,这一数字猛增至1407亿元,较8年前增长了近8倍。而电影行业同样保持了极为快速的增长,从2010年到2015年,我国城市票房收入从101.72亿元涨到了440.69亿元,已位居全球电影总票房第二。

  萧泓指出,玩游戏、看电影乃至看电视剧的人群,都分属于不同的客户群体。如果能够做出让他们喜欢的优质作品,就可以扩大完美世界的用户群体。这就是影游联动核心本质,可以随时随地用另外一种形式,享受文化产品消费的快感。

  分析影游联动的未来方向

  必须指出,影游联动的热度自兴起后就一直没有减弱,但成功率却非常低,仍停留在“看上去很美”的阶段。即使今年游戏改编为影视作品最为成功的《魔兽》电影,也仍然面临不受所有玩家认可、票房在北美市场惨淡等局面。

  而对于时下火热的影游联动概念,萧泓有着自己的见解。他认为,当前市场上众多的影游联动项目,实际上都可以归为联合营销,这只是影游联动的第一个层面。而完美世界的影游联动,相比这些单纯在市场层面进行的交叉营销、跨界营销,更为注重从内容制作的层面进行联动,也就是影游联动的第二个层面。比如,游戏中的很多故事设定与电视剧的故事设定有相通之处;游戏里很多人物的设定,电视剧也会进行参考。总之,在服饰、人物设定、故事情节等很多地方都是影视作品与游戏互相有匹配。

  这种从内容制作层面进行的联动,会让玩过游戏的观众在观看电视剧时想起游戏,进而对剧情产生共鸣;而看过电视剧的玩家在进行游戏时,脑海里也会呈现出电视画面上生动的、真人表演的场景。萧泓认为,影视制作人和游戏制作人在故事编剧阶段就开始合作,会成为未来影游联动的重要方式。即不仅要进行联合营销,更重要的是在制作阶段就开始携手,针对用户群体,用类似的故事、同样的人物、相似的场景,让用户围绕同一个IP产生更多的联想与更深的共鸣,这才是真正的活跃度。

  也正是基于这样的思路,萧泓认为完美世界影游业务的充分融合,会使制作层面上的联动更为便捷、顺畅。在联合营销层面,完美世界可以做得非常轻松,在内容联合制作与设计层面,完美世界也能控制好相应的节奏。对于完美世界来说,这会是一个新的开始。而萧泓所强调的“从内容制作层面进行联动”,无疑是对整个文化娱乐行业的重要启示。

  标签:2016资讯

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